Die Geheimnisse der Mitbewerber

HBM August 2019

JORN LY­SEG­GEN
Out­si­de In­sight
Hau­fe 2019
287 Sei­ten
24,95 Euro

So wie Hän­sel und Gre­tel Brot­kru­men ver­streu­ten, um ih­ren Weg durch den Wald zu mar­kie­ren, so hin­ter­las­sen wir alle „di­gi­ta­le Brot­kru­men“ im Netz – Da­ten­spu­ren, aus de­nen an­de­re Rück­schlüs­se auf un­se­re di­gi­ta­len Ak­ti­vi­tä­ten zie­hen kön­nen. Für Un­ter­neh­men sind sie hoch­in­ter­essant: Sie ver­ra­ten nicht nur, was Kon­su­men­ten um­treibt, son­dern auch Din­ge über Wett­be­wer­ber, die die­se ih­nen nie­mals frei­wil­lig auf die Nase bin­den wür­den: dass sie ge­ra­de mas­siv Leu­te für die Pro­dukt­ent­wick­lung re­kru­tie­ren; dass sie große Men­gen ei­nes Ma­te­ri­als im­por­tie­ren; oder dass sie einen Bör­sen­gang pla­nen. Doch vie­le Ma­na­ger ha­ben kei­ne Ah­nung von den öf­fent­lich zu­gäng­li­chen Da­ten­schät­zen, wun­dert sich Jorn Ly­seg­gen, Grün­der und CEO von Melt­wa­ter. Der glo­ba­le Dienst­leis­ter wer­tet für sei­ne Kun­den so­zia­le Me­di­en aus, be­ob­ach­tet den Wett­be­werb und nutzt KI zur Da­ten­ana­ly­se. Zwar könn­ten Un­ter­neh­men in­ter­ne Da­ten in­zwi­schen mit­tels En­ter­pri­se Re­sour­ce Plan­ning aus­wer­ten. Dass Big Data aber auch beim Bench­mar­king hilft, hät­ten noch zu we­ni­ge Füh­rungs­kräf­te auf dem Schirm.
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