Datenschutz: Lasst die User selbst entscheiden

HBM März 2019

Per­so­na­li­sier­te Wer­bung emp­fin­den On­li­ne-User oft als auf­dring­lich und läs­tig. Des­halb nut­zen sie Ad­blo­cker oder mei­den We­b­si­tes, die sie mit ih­ren An­zei­gen durchs In­ter­net ver­fol­gen. Doch es gibt eine Me­tho­de, die Kun­den mit per­so­na­li­sier­ter Wer­bung ver­söh­nen und ihre Kau­fab­sicht er­hö­hen kann. Der An­satz, den die Mar­ke­ting­for­scher Maik Ei­sen­beiß (Uni­ver­si­tät Bre­men) und Nico Wie­gand (Uni­ver­si­tät Köln) ent­wi­ckelt ha­ben, nennt sich „Pri­va­cy Cu­sto­mi­za­ti­on“. Da­hin­ter steckt der Ge­dan­ke, dass Un­ter­neh­men dem User bei sei­nem ers­ten Be­such auf ih­rer We­b­si­te die voll­stän­di­ge Kon­trol­le über sei­ne Da­ten ge­wäh­ren. Der Kun­de selbst ent­schei­det, wel­che Da­ten er Shops oder So­ci­al-Me­dia-Platt­for­men für per­so­na­li­sier­te Wer­be­an­spra­che zur Ver­fü­gung stellt.

Quel­le: Maik Ei­sen­beiß, Nico Wie­gand: „On­li­ne Pri­va­cy Cu­sto­mi­za­ti­on“, Uni­ver­si­tät Bre­men, un­ver­öf­fent­licht
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