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Harvard-Klassiker: Megamarketing

Mit dem Brexit und Donald Trumps Zöllen kehrt die Abschottungspolitik in den Welthandel zurück. In einem wegweisenden Artikel entwarf Marketingguru Philip Kotler schon 1986 ein Konzept, wie Unternehmen gegen abgeschottete Märkte vorgehen können. Seine Ideen sind aktueller denn je.

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