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Marketing: Wiedergeburt einer Ikone

Die Denimmarke Levi's ist weltbekannt, aber dem Unternehmen Levi Strauss ging es lange nicht gut. Bis der Markenexperte Chip Bergh sich als CEO der Sache annahm und der Kultmarke neues Leben einhauchte.

Markenwert: Was auf Twitter ankommt

Welche Marken lösen in sozialen Netzwerken die größten Begeisterungsstürme aus? Das Marktforschungsunternehmen Millward Brown hat sich dieser Frage angenommen und herausgefunden: Anbieter von Fast-Food, Luxusmode und Autos sind besonders beliebt.


Marketing: Mein Freund, die Marke

Die Produkte von Unternehmen sind in erster Linie Dinge. Nach dem Motto, brauch ich, kauf ich. Doch was passiert genau, wenn Produkte auf einmal verehrt werden?

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