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Marketing

Von Obama lernen

Von Michael Trautmann und Frank Striefler

6. Teil: Hoher Wiedererkennungswert

Das Logo hebt sich vom vorwiegend restlichen Blau mit einigen politischen Textlogos ab, aber seine Form und die einfache Linie machen das Design besonders. Das Obama-Logo erkennt man sofort unter Vielen, auch aus der Entfernung.

Verstärkt durch einen stimmigen Baukasten an Schriftarten, Logos, Slogans, Webdesigns, Bühnendesigns und Schriftstücken, erzielte Obama genau jene Art der stringenten Markenidentität, die den 360-Grad- Charakter einer guten Strategie vollends unterstreichen. Ihm ist das gelungen, wonach selbst die innovativsten Unternehmen streben. Er hat diese lückenlose Markenführung erfolgreich dazu genutzt, eine Kandidatur nicht als gefährliches, Risiko behaftetes, revolutionäres Unterfangen darzustellen, sondern eher als eine sinnvolle und gesunde Alternative, die sich als gut geführt darstellt und fast alles unter Kontrolle hat.

Mit Obamas Entscheidung die Markenidentität flexibel zu halten, war es möglich, das Logo auch sozio-demographischen Unterschieden anzupassen, um diverse Anhängergruppen noch direkter ansprechen zu können. Er entwickelte zusätzlich gebrandete Buttons für die Online-Welt um Menschen zum Handeln aufzufordern.

Anstatt seine Marke starr und geschlossen zu halten, war es in der Obama Kampagne von vornherein vorgesehen, dass Menschen nach eigener Vorstellung mit der Marke "spielen" oder "experimentieren" sollten. Mit den Merkmalen einzigartig, sofort annehmbar und leicht veränderbar, lag die Einladung zur Interaktion auf der Hand. Basierend auf den positiven Erinnerungen an die Grassroots-Bewegung verbreitete sich die Obama Marke nach und nach viral durch Menschen, die die Marke durch völlig neue Ausdrucksmöglichkeiten für sich zu nutzen wussten.

Ein wichtiger Hinweis an alle Markenführer: Jede Marke entfaltet ihre Kraft und Bedeutung erst durch die Menschen, die sie begehren und durch eigene Impulse (be)leben.