Obamas klare Botschaft

Von Michael Trautmann und Frank Striefler

5. Teil: Werbung im Videospiel

Dynamisches "In Game Advertising" - eine vollkommen neue Strategie für einen politischen Wahlkampf - machte unter anderem vorzeitiges Wählen in den hart umkämpften "Battleground States" schmackhaft. Obamas Botschaft erschien auf Werbetafeln in 18 Videospielen und lenkte dort die Aufmerksamkeit von Online-Spielern auf VoteForChange.com, ein weiteres Feld, welches das McCain-Team vernachlässigte. Echtzeit-Updates auf Twitter machten Obama zur meist gefolgten Person auf dem weltweit führenden und immer noch stark wachsenden Microblogging- Dienst.

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Den zu erwartenden Verleumdungen seiner Gegner begegnete das Obama- Team ebenfalls mit Hilfe der Neuen Medien. Unter dem Titel " Fight the Smears" (Bekämpft die Schmierereien!) installierte das Kampagnenteam einen eigenen Bereich auf der Obama-Website, mit deren Hilfe alle Gerüchte schnell zerstreut werden sollten, sobald sie aufkämen. Auch hier nutzte er die Mithilfe vieler Hunderttausender im Netz zu seinem Vorteil. Der letzte Eintrag auf dieser Seite erfolgte am Wahltag, dem 4. November. Hier warnte das Team die Wähler eindringlich davor, auf Betrüger hereinzufallen, die demokratische Wähler per SMS dazu bringen wollten, erst am 5. November zu wählen.

Der ungezwungene, flexible, und fortschrittliche Umgang mit den neuesten Medientechnologien brachte Obama einen gewaltigen Vorteil gegenüber seinen politischen Kontrahenten. McCains digitaler Auftritt war mindestens eine Generation hinter Obama, der es mit medialem Geschick verstand, junge, technikaffine Amerikaner mit seinen Aktionen gezielt anzusprechen und zur aktiven Mithilfe, zum Spenden und schließlich zur Stimmabgabe zu moblisieren.

Teil 1: Das Geheimnis der Marke Obama
Teil 3: Von Obama lernen