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Internet

Googles aggressive neue Strategie

Von Brian Whalley

Der Suchmaschinenriese dringt in neue Märkte vor und verändert die Art, wie Nutzer Informationen im Internet finden. Wer auch künftig mit seiner Seite im Netz sichtbar sein will, muss sich auf neue Regeln einstellen. Diskutieren Sie mit.

Google steht kurz davor, die Vermarktung von Webseiten völlig zu verändern. Schon heute erlaubt das Unternehmen Nutzern, die Suchergebnis-Seiten selbst zu verändern. Nun hat Google auch eine neue Methode für Webseiten entwickelt, um Informationen so zu bündeln, dass Googles Crawler besser auf diese zugreifen können (Crawler sind kleine Programme, die Webseiten aufrufen und auswerten, um Einträge für Suchmaschinen zu erstellen, Anm. d. Red.).

Das ist eine sehr wirkungsvolle Strategie. Der Suchmaschinenriese muss nicht jede Information auf der Welt besitzen. Aber er hat die Technologie, um auf diese Information zuzugreifen - und die Fähigkeit, diejenigen mit Werbung zu erreichen, die diesen Zugang nutzen.

Google wird die Suchergebnisse mit detaillierteren Informationen anreichern. Sehr bald wird das Unternehmen noch mehr Daten in die Präsentation seiner Suchergebnisse einbinden. Bei Suchanfragen, die direkte Fragen sind, wird es nicht länger notwendig sein, sich bis zur Webseite durchzuklicken.

Um es in Googles Sprache auszudrücken: Es ist etwa so, wie gleichzeitig die Suchresultate und die Ergebnisse des "Auf gut Glück!"-Buttons zu erhalten. Es ist klar, wie sehr der durchschnittliche Google-Nutzer davon profitieren wird. Das Unternehmen kann seine Fragen schneller und einfacher beantworten. Es wird nicht mehr notwendig sein, einen Wust von Information zu analysieren. Diese Änderung wird aber Vermarktern schaden, die darauf angewiesen sind, dass sich Besucher durch ihre Seite klicken.

Google versucht, mehr Daten zu sammeln, indem es Wege für die Betreiber von Webseiten anbietet, ihre Informationen besser zu strukturieren; Computer können sie dann leichter lesen. Die Pläne des Unternehmens drehen sich um Metadaten (also spezielle Daten, die kodiert in der Seite sind). Sie erlauben Google, auf mehr Detailinformation zuzugreifen: Zum Beispiel Geschäftszeiten, Produktnamen und praktisch alles, was Sie sich vorstellen können. Online-Vermarkter werden bessere Plätze im Such-Ranking erreichen, wenn sie Informationen in diesem neuen Format aufbereiten.