„Wachs­ge­glät­te­te Stute“

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HBM Oktober 2012

Unter­neh­men, die mit ih­ren Mar­ken in neu­en Märk­ten ak­tiv wer­den, ver­wen­den häu­fig un­pas­sen­de Na­men. So ba­ten zum Bei­spiel chi­le­ni­sche Ver­trie­b­s­part­ner dar­um, dass Maz­da den Mi­ni­van La­pu­ta um­be­nennt, da „puta“ auf Spa­nisch „Pro­sti­tu­ier­te“ heißt. Clai­rol prä­sen­tier­te einen Lo­cken­stab in Deutsch­land un­ter dem Na­men Mist Stick Cur­ling Iron und lern­te erst spä­ter die deut­sche Be­deu­tung des Wor­tes Mist ken­nen.
Die größ­ten Chan­cen, in ein Fett­näpf­chen zu tre­ten, ha­ben Fir­men, wenn sie einen Na­men für den Markt­start in Chi­na su­chen. Das Chi­ne­si­sche ent­hält Tau­sen­de Schrift­zei­chen, je­des mit ei­ner ei­ge­nen Be­deu­tung, wo­bei de­ren Aus­spra­che von Re­gi­on zu Re­gi­on un­ter­schied­lich ist. Zu Be­ginn der Marktein­füh­rung von Coca-Cola in Chi­na war­ben La­den­be­sit­zer mit Schrift­zei­chen, die ähn­lich wie Coca-Cola klan­gen, aber eine voll­kom­men sinn­lo­se Be­deu­tung hat­ten, etwa „wachs­ge­glät­te­te Stu­te“.
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