Was ist ... Earned Media?

HBM April 2011

Damals, als das In­ter­net nur Nerds be­kannt war, un­ter­schie­den Wer­ber zwi­schen be­zahl­ter Re­kla­me in Form von Kam­pa­gnen, An­zei­gen, Wer­be­spots und kos­ten­lo­ser Wer­bung in Ge­stalt von Mund­pro­pa­gan­da für ein ge­lun­ge­nes Pro­dukt oder eine in­no­va­ti­ve Kam­pa­gne. Letz­te­res ge­lingt Fir­men wie der Au­to­ver­mie­tung Sixt seit vie­len Jah­ren, in­dem über ihre fre­chen An­zei­gen in den Me­di­en be­rich­tet wird. Die­se kos­ten­lo­se Auf­merk­sam­keit der Ziel­grup­pe heißt Ear­ned Me­dia.

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