Vivistitials?

WAS SIND ...

HBM Dezember 2008

Die Ver­brau­cher weh­ren sich: Wer sei­ne Lieb­lings­sen­dung per Fest­plat­ten­re­kord­er sieht, kann TV-Spots ein­fach über­sprin­gen; im In­ter­net blo­ckie­ren Brow­ser läs­ti­ge Pop-ups. Die Wer­ber müs­sen sich also stän­dig neue For­men ein­fal­len las­sen, um Kun­den zu er­rei­chen. Ein viel­ver­spre­chen­des Kon­zept hat Jeffrey F. Ray­port un­ter dem Be­griff Vi­vis­ti­ti­als vor­ge­schla­gen. Der Ex-Har­vard-Pro­fes­sor und Grün­der der Mar­ke­ting­be­ra­tung Mar­ketspace (ge­hört zur Mo­ni­tor Group) emp­fiehlt, Mo­men­te im Le­ben der Kun­den auf­zu­spü­ren, in de­nen sie be­son­ders emp­fäng­lich für Wer­bung sind: zum Bei­spiel Fahr­ten mit dem Fahr­stuhl. Die meis­ten Men­schen wis­sen im Lift - mit Frem­den ein­ge­sperrt auf en­gem Raum - nicht, wo­hin sie schau­en sol­len. Ein Bild­schirm mit Nach­rich­ten und Wer­bung ist da eine will­kom­men­de Ab­len­kung. Die US-Fir­ma Cap­ti­va­te Net­work in­stal­liert sol­che Mo­ni­to­re be­reits in Auf­zü­gen; in Deutsch­land exis­tiert Ähn­li­ches in U-Bah­nen.
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