Schuld sind nicht die Messverfahren

MARKETING:

HBM Oktober 2005

Es ist nur zu ver­ständ­lich, dass Top­ma­na­ger sehr großen Wert dar­auf le­gen, die Per­for­man­ce al­ler Mar­ke­tingak­ti­vi­tä­ten für das Un­ter­neh­men zu mes­sen. Sie wol­len Re­chen­schaft. Da­mit rich­ten sich die Au­gen al­ler auf den Mar­ke­ting­chef. Er soll die Ren­ta­bi­li­tät sei­ner Maß­nah­men si­cher­stel­len. Da bei die­sen Ent­schei­dun­gen stets Bud­gets, Mar­ken und Ar­beitsplät­ze auf dem Spiel ste­hen, sind Mar­ke­ting­ver­ant­wort­li­che stän­dig auf der Jagd nach den bes­ten Pa­ra­me­tern, mit de­nen sie den Er­folg ih­rer Maß­nah­men be­wei­sen kön­nen.
Noch vor we­ni­gen Jah­ren lie­ßen sich sol­che Mes­sun­gen nur schwer durch­füh­ren, und sie lie­fer­ten un­ge­naue Er­geb­nis­se. Neue Da­ten­quel­len, Tech­no­lo­gi­en und Werk­zeu­ge bie­ten in­zwi­schen aber vie­le Mög­lich­kei­ten, die Mar­ke­tin­gin­ves­ti­tio­nen di­rekt mit dem Markt­an­teil, den Ver­kaufs­zah­len und den Ge­win­nen ab­zu­glei­chen.
Jetzt kaufen
© Harvard Business Manager
Alle Rechte vorbehalten
Vervielfältigung nur mit Genehmigung der manager magazin Verlagsgesellschaft mbH
Inhalt

Abbildungen und Diagramme

Bilder:
0
Infografiken:
0

Textumfang

Seiten:
2
Zeichen:
5.712
Nachdrucknummer:
200510018
Nachdrucke
Nachdrucke in Medien aller Art
Seitenpreise ab 360 Euro je nach Auflage

Nutzungsrechte im PDF-Format
Ohne Fotos und Illustrationen. Für die Verwendung bei betriebsinternen Fortbildungen, Kundenbroschüren, im Intranet und firmeninternen Pressespiegel: Preisberechnung pro Exemplar beziehungsweise pro Nutzer je nach Auflage.

Sonderdrucke
Möglich ab 500 Exemplaren, Preise auf Anfrage.
Ein Beispiel finden Sie hier.

Nachdrucke von Illustrationen
© Harvard Business Manager: Preise auf Anfrage

Alle Preise verstehen sich zuzüglich Mehrwertsteuer und gegebenenfalls Versandkosten.

Für Artikel mit Copyrightvermerk "Harvard Business School Publishing" gelten besondere urheberrechtliche Bedingungen, die wir Ihnen auf Anfrage gern erläutern.
Hier können Sie nach den Lizenz-Bedingungen fragen.

Alle Themen
ANZEIGE
Nach oben