Corporate Branding?

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HBM Mai 2004

Wer den ge­schwun­ge­nen Schrift­zug von Coca-Cola sieht, hat so­fort eine Men­ge As­so­zia­tio­nen: Er denkt an die ro­ten Weih­nachts-Trucks, an das brau­ne süße Ge­tränk und an die un­ver­wech­sel­ba­ren ge­rif­fel­ten Fla­schen. Lau­ter At­tri­bu­te, die un­mit­tel­bar mit dem wich­tigs­ten Pro­dukt des Er­fri­schungs- ge­trän­ke-Her­stel­lers zu­sam­men­hän­gen. Dass alle mög­li­chen Al­ters­grup­pen die­se Din­ge mit Coca-Cola ver­bin­den, ist das Er­geb­nis sorg­fäl­ti­ger Mar­ken­pfle­ge, für die der Kon­zern seit je­her viel Geld aus­gibt.
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