Wort des Monats

HBM August 2017

Sad­ver­ti­sing

Wer­be­spots, die auf die Trä­nen­drü­se drücken, sind seit ei­ni­ger Zeit auch in Deutsch­land Trend in der Wer­be­in­dus­trie. Sie be­schwö­ren Emo­tio­nen wie Trau­rig­keit oder Weh­mut her­auf, die die Ver­bin­dung zur Mar­ke stär­ken und die Ver­brei­tung in so­zia­len Netz­wer­ken er­hö­hen sol­len. Die be­kann­tes­te Sad­ver­ti­sing-Kam­pa­gne launch­te wohl Ede­ka 2015: Im Weih­nacht­sclip „Heim­kom­men“ in­sze­niert ein ein­sa­mer al­ter Mann sei­ne ei­ge­ne Be­er­di­gung, um sei­ne Fa­mi­lie wie­der­zu­se­hen.
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