Lö­sungs­vor­schlag vom Experten

HBM Januar 2017

Ale­jan­dra Chi­ri­nos und ihr Team zäu­men das Pferd von hin­ten auf. Die Ent­wick­lung von kon­kre­ten Bot­schaf­ten an die ver­schie­de­nen Kun­den­grup­pen ist ein nach­ge­la­ger­ter Schritt. Er ist erst nach ei­ner kla­ren stra­te­gi­schen Aus­rich­tung der Mar­ke sinn­voll. Die­se stra­te­gi­sche Aus­rich­tung ist ein De­fi­ni­ti­ons­pro­zess, der zu­al­ler­erst in­tern er­fol­gen muss.
Wo­für steht Tela ganz ge­nau? Was treibt das Un­ter­neh­men im In­ners­ten an? Die Aus­ein­an­der­set­zung mit die­sen Kern­fra­gen bil­det die Grund­la­ge der Mar­ken­po­si­tio­nie­rung. Grün­de­rin Chi­ri­nos muss dar­auf kla­re, re­le­van­te und dif­fe­ren­zie­ren­de Ant­wor­ten fin­den.
Es geht da­bei nicht dar­um, es al­len recht zu ma­chen. Des­halb ist der ers­te Schritt auch der Blick nach in­nen, eine Be­schäf­ti­gung mit den ei­ge­nen Zie­len, Vi­sio­nen und Glau­bens­sät­zen. Von da­her ist Au­then­ti­zi­tät kei­ne Po­si­tio­nie­rungs­op­ti­on, son­dern un­ab­ding­ba­re Grund­vor­aus­set­zung jeg­li­cher stra­te­gi­schen Mar­ken­aus­rich­tung.
Jetzt kaufen
© Harvard Business Manager
Alle Rechte vorbehalten
Vervielfältigung nur mit Genehmigung der manager magazin Verlagsgesellschaft mbH
Inhalt

Abbildungen und Diagramme

Bilder:
3
Infografiken:
0

Textumfang

Seiten:
3
Zeichen:
19.236
Nachdrucknummer:
201701086
Nachdrucke
Nachdrucke in Medien aller Art
Seitenpreise ab 360 Euro je nach Auflage

Nutzungsrechte im PDF-Format
Ohne Fotos und Illustrationen. Für die Verwendung bei betriebsinternen Fortbildungen, Kundenbroschüren, im Intranet und firmeninternen Pressespiegel: Preisberechnung pro Exemplar beziehungsweise pro Nutzer je nach Auflage.

Sonderdrucke
Möglich ab 500 Exemplaren, Preise auf Anfrage.
Ein Beispiel finden Sie hier.

Nachdrucke von Illustrationen
© Harvard Business Manager: Preise auf Anfrage

Alle Preise verstehen sich zuzüglich Mehrwertsteuer und gegebenenfalls Versandkosten.

Für Artikel mit Copyrightvermerk "Harvard Business School Publishing" gelten besondere urheberrechtliche Bedingungen, die wir Ihnen auf Anfrage gern erläutern.
Hier können Sie nach den Lizenz-Bedingungen fragen.

Alle Themen
ANZEIGE
Nach oben