Strategie

HBM August 2015

Es gibt vie­le Or­ga­ni­sa­tio­nen in ähn­li­cher Lage. Al­lein un­se­re Or­ga­ni­sa­ti­on As­ho­ka för­dert seit über 30 Jah­ren in 80 Län­dern mehr als 3000 füh­ren­de So­ci­al Ent­re­pre­neurs mit Sti­pen­di­en, Pro-Bono-Dienst­leis­tun­gen und ei­nem Netz­werk von Un­ter­stüt­zern aus der Wirt­schaft. Viel­leicht wird Un­a­ma­no mit sei­nem An­satz ein­mal ähn­lich groß und in­ter­na­tio­nal.
Da­bei muss man ei­nes be­den­ken: So­ci­al Ent­re­pre­neurs wach­sen oft an­ders als kom­mer­zi­el­le Un­ter­neh­men. Eine ak­tu­el­le Stu­die von As­ho­ka und McKin­sey (sie­he „Weg­be­rei­ter von Mil­li­ar­den­märk­ten“, Har­vard Busi­ness Ma­na­ger Juni 2015) of­fen­bar­te, dass so­zi­al ori­en­tier­te Ge­schäfts­mo­del­le ganz an­de­ren Mus­tern fol­gen. Zum Bei­spiel ver­fol­gen sie we­ni­ger das Ziel der Ge­winn­ma­xi­mie­rung, son­dern sind eher dar­an in­ter­es­siert, ge­sell­schaft­li­che Pro­ble­me zu lö­sen. Vie­le ent­de­cken da­bei so­gar Me­cha­nis­men, von de­nen große Un­ter­neh­men ler­nen kön­nen. In­so­fern führt das kon­ven­tio­nel­le Den­ken oft nicht wei­ter.
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