Der Wert der Subkultur

MARKTFORSCHUNG:

HBM April 2014

Anti­ame­ri­ka­ni­sche Stim­mung ist für Un­ter­neh­men, die in be­stimm­te Re­gio­nen der Welt ex­por­tie­ren wol­len, ein Pro­blem. Zu die­sen Ge­bie­ten ge­hö­ren zum Bei­spiel Tei­le Asi­ens und des Mitt­le­ren Os­tens. Trotz der Res­sen­ti­ments iden­ti­fi­zie­ren sich je­doch be­stimm­te Ge­gen­den in die­sen Re­gio­nen lei­den­schaft­lich mit US-ame­ri­ka­ni­scher Sub­kul­tur - der Welt des Hip-Hops und Raps. Mei­ne For­schungs­ar­beit mit chi­ne­si­schen Stu­den­ten zeig­te, dass die­se Iden­ti­fi­ka­ti­on der An­fein­dung der Ver­ei­nig­ten Staa­ten ent­ge­gen­wir­ken und die Be­reit­schaft, Pro­duk­te ame­ri­ka­ni­scher Mar­ken zu kau­fen, er­hö­hen kann - gute Nach­rich­ten für Un­ter­neh­men, die ihre glo­ba­le Reich­wei­te er­hö­hen wol­len.
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