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Heft 9/2009

3. Teil: Bewusst grün

Lohas. Bewusst grün - alles über die neuen Lebenswelten. Von Eike Wenzel, Anja Kirig Redline Wirtschaft März 2009 - kartoniert - 239 Seiten 19,90 EUR
Kirig, A.; Wenzel, E.: Lohas. Bewusst grün - alles über die neuen Lebenswelten, Redline 2009, 240 Seiten, 19,90 Euro.
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Sie sind eine Zielgruppe, an der kein Marktforscher mehr vorbeikommt: Rund 15 Prozent der Deutschen zählen mittlerweile zu den Lohas (Lifestyle of Health and Sustainability), einer kaufkräftigen Melange aus Ökokonsumenten und Hedonisten. Wie Lohas ticken, was sie kaufen und woran sie glauben, erklären die Autoren anhand zahlreicher Beispiele von Bionade bis Klosterurlaub.

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© Harvard Business Manager 9/2009
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