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Unternehmensführung

Gesucht - der grüne Manager

Von Daniel Goleman

Für Kunden wird es immer wichtiger zu wissen, wie stark eine Ware Mensch und Natur belastet. Im Internet entstehen gerade bequeme Angebote, die Ökobilanzen verschiedener Produkte miteinander zu vergleichen. Bestseller-Autor Daniel Goleman erklärt, wie visionäre Führungskräfte diesen Trend nutzen können.

Visionäre Führungskräfte packen Großes an, das sich über lange Zeiträume auswirkt. Wie lange? Die aktuelle Krise der Weltwirtschaft und die daraus folgende Umgestaltung des Kapitalismus wird in den kommenden ein bis zwei Jahrzehnten spürbar sein. Aber der möglicherweise unaufhaltsame ökologische Kollaps unseres Planeten wird uns noch Jahrhunderte bedrohen.

Dieser Kollaps hat unmittelbare Konsequenzen für Manager. Die überwiegende Mehrheit der industriellen Verfahren, Produkte, Chemikalien und anderen ökonomischen Prozesse ist ohne Rücksicht auf die Umwelt entwickelt worden. Die Disziplin, die die Folgen dieses Wirtschaftens aufdeckt, ist fast 20 Jahre alt: die industrielle Ökologie, die mit der Genauigkeit eines Ingenieurs die Auswirkungen eines Produkts auf Mensch und Natur misst. Ihre wichtigste Methode, die Ökobilanz, bewertet, welche Folgen ein Produkt über seinen gesamten Lebenszyklus hinweg für die Umwelt, die Gesundheit (und, erst seit Kurzem, für die Gesellschaft) hat.

Die heute noch üblichen Verfahren in Industrie und Handel sind größtenteils das Erbe einer ökologisch unschuldigen Zeit. Jetzt, da wir die Konsequenzen für die Umwelt messen können, müssen wir fast jedes von Menschenhand geschaffene Produkt hinterfragen und neu gestalten. Wir müssen in einem riesigen Maßstab innovativ sein und neue Techniken finden, die mindestens neutral in ihren Auswirkungen auf Mensch und Natur sind - und einige sollten idealerweise sogar positive Folgen haben.

Das erfordert, nicht bei den heute üblichen Verfahren, die unwirtschaftliche Prozesse aufdecken sollen, stehen zu bleiben. Stattdessen ist es nötig, Anreize zu schaffen, sodass die ökologischen Auswirkungen eines Produkts Grundlage dafür sind, Marktanteile zu gewinnen oder zu verlieren. Um diesen tief greifenden Wandel in der Wirtschaft zu erreichen, benötigen Führungskräfte große, mutige Visionen, außerordentliche Überzeugungskraft und Kooperationsfähigkeit sowie einen ausgeprägten Geschäftssinn.

Diese Manager können von einem immer wichtiger werdenden Wettbewerbsfaktor profitieren: ökologische Transparenz. Innovationen in der Informationstechnik erlauben es, Datenbanken mit Ökobilanzen zu schaffen, die große Mengen an Informationen für Verbraucher nutzbar machen. Die Konsumenten können so bequem die ökologischen Auswirkungen eines Produkts mit denen eines Konkurrenzprodukts vergleichen.