Freies Assoziieren

Typische Techniken: Brainstorming, Brainwriting, Mindmaps
Das Brainstorming hat Alex Osborn, einer der Gründer der US-Werbeagentur BBDO, in den 30er Jahren populär gemacht. Fünf bis acht Personen versuchen innerhalb von maximal 30 Minuten möglichst viele verschiedene Ideen zu entwickeln. Im Idealfall setzt sich die Gruppe aus Laien und Experten zusammen, die hierarchisch gleichgestellt sind. Die Bewertung der Ideen erfolgt erst in einem zweiten Schritt und nicht immer durch die Teilnehmer. Eine Weiterentwicklung ist das Brainwriting, bei dem die Teilnehmer ihre Ideen auf Karten schreiben, die sie dann an ihren Sitznachbarn neben sich weitergeben. Der soll die Vorschläge fortentwickeln. Dies wird mehrmals wiederholt. Um Ideen besser zu visualisieren und miteinander in Beziehung zu setzen, hat der britische Wissenschaftsjournalist Tony Buzan die sogenannten Mindmaps entwickelt. Bei ihnen steht ein zentraler Begriff in der Mitte (etwa das Wort Kreativitätstechniken), mit dem weitere thematisch zugehörige Begriffe über Linien in einer baumartigen Struktur verknüpft sind.